Est-ce que tu es plus « sporty » ou « chic »? Si tu gagnais une carte cadeau de 100$ pour la boutique de ton choix, est-ce que tu choisirais Aritzia ou Lululemon?

Maintenant si je te proposais d’investir 100$ dans ta compagnie préférée, choisirais tu Aritzia ou Lululemon?

Pour ma part j’ai un faible pour Lululemon, quoi que j’achète très rarement chez eux, je trouve les vêtements beaucoup trop cher! (mais bon, c’est un autre débat!)

Revenons à nos moutons: voici ce qui serait arrivé avec si tu avais investi 100$ dans ta boutique préférée le 1er janvier 2021:

Aritizia: Si tu avais acheté pour 100$ d’actions d’Aritzia, celles-ci vaudraient 329$ aujourd’hui.

Lululemon: Si tu avais acheté pour 100$ d’actions de Lululemon, celles-ci vaudraient 48$ aujourd’hui.

Est-ce que c’est une bonne idée d’acheter des actions de sa compagnie de vêtement préférée? Ne me répondez pas oui, si on s’habille chez Aritzia et non, si on s’habille chez Lululemon!

La vérité c’est que si vous ne pouvez pas m’expliquer la raison pour laquelle Aritizia performe aussi bien et Lululemon non, vous ne devriez pas acheter ces actions individuelles. Malheureusement, c’est un conseil que l’on voit parfois passer sur les réseaux sociaux: « Retail therapy, instead of buying clothing from your favorite brand, buy some stocks! »¹

Or, adopter une stratégie qui consiste à acheter des actions de ses compagnies préférées n’est pas toujours payante (comme mon exemple le démontre si notre compagnie préférée est Lululemon!). Voici quelques raisons qui expliquent pourquoi:

• Aimer une entreprise n’est pas gage de sa performance financière. Avant d’investir dans une compagnie, on veut généralement bien comprendre sa performance financière et les perspectives à long terme.
• Le secteur de la mode est excessivement volatile et imprévisible, les compagnies sont généralement vulnérables aux changements économiques et peuvent rapidement perdre de leur popularité.
• En achetant seulement des actions de tes entreprises favorites, tu mets tous tes oeufs dans le même panier et te retrouve avec un portefeuille qui n’est pas très diversifié!

L’exemple de Lululemon:

Fin décembre 2023, l’action de Lululemon était à son plus haut niveau, soit à un peu plus de 500$ US. Aujourd’hui l’action vaut 168$ US. Pourquoi? Sans me lancer dans une analyse financière détaillé, les résultats récents rapportés par l’entreprise blâment principalement l’incertitude causée par les tarifs, ainsi qu’un ralentissement de la demande américaine en plus du phénomène de plagiat qui affecte la marque.²

Dans tous les cas, acheter des actions d’une entreprise de mode simplement parce qu’on aime ses vêtements n’est pas toujours une bonne stratégie, même si elle est populaire sur les réseaux sociaux!

1. Thérapie shopping: au lieu d’acheter des vêtements de ta compagnie préférée, achète des actions ↩︎
2. Source: CBC, Lululemon says U.S. tariffs taking a bite, but also some of its athleisure wear became ‘too predictable’ ↩︎